Instagram กำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลที่ทำลายกฎ

อินสตาแกรมกล่าวว่าจะทำมากกว่านี้เพื่อจับผู้มีอิทธิพลที่ไม่เปิดเผยเมื่อพวกเขาได้รับเงินสำหรับโพสต์ของพวกเขาเป็นไปตามการตรวจสอบโดยสุนัขเฝ้าบ้านในสหราชอาณาจักรซึ่งพบว่าแพลตฟอร์มล้มเหลวในการปกป้องผู้บริโภคจากการถูกเข้าใจผิด

นอกจากนี้ Instagram จะรายงานผู้ใช้ที่ติดป้ายกำกับโพสต์ของตนไม่เพียงพอไปยังธุรกิจที่พวกเขารับรองผลิตภัณฑ์ ในสหราชอาณาจักรดาราโซเชียลมีเดียต้องแจ้งให้ชัดเจนว่า บริษัท จะได้รับเงินเพื่อโปรโมตธุรกิจหรือไม่ พวกเขามักจะทำโดยใส่แฮชแท็ก “#ad” ไว้ในโพสต์ดังกล่าว

‘ฉันเบื่อผู้มีอิทธิพลขอเค้กฟรี’
ฝรั่งเศสผ่านกฎหมายใหม่เพื่อปกป้องผู้มีอิทธิพลต่อเด็ก
เครื่องมือใหม่ของ Instagram ซึ่งจะเปิดตัวในปีหน้ารวมถึงการแจ้งให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อยืนยันว่าพวกเขาได้รับสิ่งจูงใจในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการก่อนที่พวกเขาจะสามารถเผยแพร่โพสต์ได้หรือไม่และอัลกอริทึมใหม่ที่สร้างขึ้นเพื่อระบุเนื้อหาโฆษณาที่มีศักยภาพ

หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาด (CMA) กล่าวว่าการสอบสวนแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลจำนวนมากไม่ปฏิบัติตามกฎ

สุนัขเฝ้าบ้านเรียกการเคลื่อนไหวของ Instagram ว่า “การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมที่สำคัญ” สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

“ สิ่งนี้จะทำให้ผู้คนโพสต์โฆษณาบน Instagram ได้ยากขึ้นโดยไม่ติดป้ายกำกับเช่นนี้” โฆษกกล่าว

เมื่อเดือนที่แล้วการวิจัยพบว่าโฆษณา Influencerบน Instagram “มากกว่าสามในสี่”ฝังการเปิดเผยข้อมูลไว้ในโพสต์ของพวกเขา

‘ขายหมด’
Sara Tasker โค้ชและผู้เขียน Instagram กล่าวว่าแรงผลักดันสำหรับผู้มีอิทธิพลที่พยายามปกปิดการรับรองนั้นมาจากการรับรู้

“พวกเขาไม่ต้องการปิดผู้ชมด้วยโฆษณาหรือเสี่ยงต่อการมีส่วนร่วมลดลงหรือสูญเสียผู้ติดตามเพราะถูกมองว่า ‘ขายหมด'” เธอกล่าว

“ระเบียบการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนหมายถึงเนื้อหาสามารถพูดได้ด้วยตัวมันเองและให้ความสำคัญกับผู้มีอิทธิพลในการสร้างโพสต์ที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องโดยไม่คำนึงถึงการจ่ายเงินหรือ #ad” เธอกล่าวเสริม

Influencers กลายเป็นพรมแดนใหม่สำหรับหลาย บริษัท ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่มีอายุน้อย

จากข้อมูลเชิงลึกของ บริษัท Captiv8 ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคนบน Instagram สามารถสร้างรายได้สูงถึง 20,000 ดอลลาร์ (15,500 ปอนด์) ต่อโพสต์ที่ทำในนามของผู้โฆษณา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฟอร์บส์คาดการณ์การเติบโตอย่างมากในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลโดยชี้ให้เห็นว่าตลาดอาจมีมูลค่า 11 พันล้านปอนด์ภายในปี 2565

เมื่อปีที่แล้วดาราโซเชียลมีเดีย 16 คนรวมถึงนักร้อง Ellie Goulding และ Rita Ora และนางแบบ Rosie Huntington-Whiteley และ Alexa Chung ให้คำมั่นว่าจะเปลี่ยนวิธีการโพสต์ออนไลน์

ข้อความของพวกเขาตามคำเตือนจาก CMA ว่าโพสต์ของพวกเขาอาจผิดกฎหมายผู้บริโภค